可口可樂（Coca-Cola）於2025年推出全新假日全球廣告活動，以嶄新的AI科技結合溫馨敘事，向辛勤付出、默默無聞的節日幕後工作者致敬。該活動命名為「Refresh Your Holidays」，透過三支主要影片展現節慶氛圍，深化人與人之間的真誠連結，將聖誕季節的忙碌轉化為歡樂與感動的時刻。
此次活動的影片包含全新故事《A Holiday Memory》，以及兩支基於1995年經典廣告《The Holidays Are Coming》的AI重製版。這些影片不僅帶來懷舊氛圍，也融合前沿生成式人工智能（Generative AI）技術，實現前所未有的創作自由與精準視覺呈現。尤其在《A Holiday Memory》中，故事焦點是一位忙碌的母親在準備節日慶典過程中，透過一瓶冰涼的可口可樂及一個神奇的裝飾品，重新找回節日的精神內涵，觸動觀眾的情感共鳴。
值得一提的是，Coca-Cola再次啟用其標誌性的聖誕卡車造型，並通過AI技術重新塑造，展現節日氣氛與視覺魔力。這一創新由美國舊金山的Secret Level和Silverside AI兩家工作室協力完成。AI技術不僅精準重現經典畫面，更引入真實物理動態與電影鏡頭語言，讓視覺與敘事達到高度協調，迎合不同市場與目標族群的觀影需求。
Coca-Cola強調，運用AI不取代人類創意，而是在創作流程中賦予創作者更大自主權與創新空間。全球生成式AI副總裁Pratik Thakar表示，品牌利用先進的生成式AI，從攝影構圖、物理真實感到敘事節奏全方位把控，推動傳統製片技術的革新，這不僅是電影製作，更是創意與技術的未來革命。
除了影片以外，Coca-Cola 2025年假日活動還重啟沉浸式體驗，聖誕卡車巡迴世界各地社區，讓消費者親身感受節日氣氛，進一步強化品牌與社群的情感連結。此舉延續品牌多年來以節慶作為核心，成功塑造深植人心的經典形象。
分析指出，Coca-Cola透過結合AI技術與經典故事講述，既保留品牌的溫度與回憶，也順應數位創新的潮流，成功將傳統節日廣告提升到新高度。尤其在亞洲及北美市場，這種結合科技與人文的廣告策略預計將有效促進消費者參與感及品牌好感度。
總體而言，Coca-Cola 2025年節慶廣告展現了品牌如何在數位時代運用尖端技術，為觀眾帶來既熟悉又充滿驚喜的視聽饗宴，強調節日背後那群無名英雄的付出，使品牌故事更具深度與感染力。這樣的創新配置不僅展示了未來廣告製作的可能性，也為品牌與消費者建立了更加持久而有意義的連結。
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