Google

2025年，Google持續推動其搜尋引擎的AI轉型，尤其是透過最新升級的Google AI Overview與結合AI模式的全新互動形式，改變了傳統資訊搜尋和內容消費的方式。Google AI Overview結合了大型語言模型Gemini，成功將搜尋結果從傳統的連結列表進化為一種「多模態」且具高度整合性的智慧摘要，結合文字、圖片、影音等資訊來源，以簡潔明瞭的摘要或條列清單形式直觀呈現，提供使用者更高效率、貼近需求的搜尋體驗。此舉不僅提升了搜尋準確度，也讓Google搜尋轉型成為全天候智慧助理，能準確理解使用者的語意與背景，實現更深度互動。 2025年2月起，Google在AI Overview中新增了詞彙連結功能，允許使用者直接點擊關鍵詞，快速跳轉至相關主題頁面或資源，降低了重複輸入關鍵字的麻煩，進一步提升使用便利性。該功能類似於Google過去的“People also search for”，在測試中顯示能提升使用者探索意願與滿意度，預計不斷擴展成為搜尋新標準。這種連結策略讓使用者能在AI名詞與摘要間靈活跳轉，加快知識深度掌握，且使網站流量有更多元化入口。 在搜尋行為上，AI Overview帶來顯著變革。傳統SEO依賴字詞匹配和藍色連結呈現，而AI Overview則透過Google獨家的多任務統一模型（MUM）及先進大語言模型（像Gemini、PaLM2），從浩繁網頁內容中萃取核心訊息，生成易讀且具互動性的答案段落。根據分析，排名第一的有機搜尋CTR（點擊率）已由28%下跌至19%，顯示使用者更多直接閱讀AI摘要而非點擊網頁，因此企業品牌須重新布局，多平台曝光與第三方提及變得更為關鍵，內容策略由「關鍵字堆疊」轉向「語意對話」與「完整語境呈現」。 Google最新的AI模式也強調多輪互動對話功能，使用者可針對複雜問題進行追問，AI則透過分步解答與實時回饋，提供更貼近需求的分析與建議。此模式提升了搜尋的互動性與精準度，透過Gemini最新版本（如2.5及3 Pro）整合深度推理機制（Deep Think），實現更快、更準確且更具多模態（文字+影像+聲音）處理能力。Gemini 3 Pro被譽為目前世界上最先進的多模態理解模型，於各大AI測試中超越對手，在複雜推理及數學計算表現尤為突出，未來更將進一步整合Workspace企業應用，強化個人化研究與動態內容生成。 對於專業內容創作者與SEO策略師而言，這一波AI搜尋革命帶來挑戰同時也創造多樣化機會。使用者不再單純靠關鍵字搜尋，而是傾向用自然語言提出具體問題，要求AI直接給出高度濃縮且整合多方訊息的答案。因此，品牌與網站需根據Google AI Overview的邏輯制定內容：重視專業性（Expertise）、經驗性（Experience）、權威性（Authority）和可信度（Trustworthiness）四大標準，避免死板SEO提升排名，而是透過深度主題研究、完整語義鏈結與多平台協同推廣來提升流量。 實務角度上，目前許多使用者將Google搜尋、AI模式、AI摘要及像ChatGPT等生成式AI結合使用，形成有層次的查詢流程。初步資訊搜尋多用Google傳統搜尋或AI摘要快速掌握重點，複雜需求與深度分析則倚賴AI模式或ChatGPT的生成能力，最後決策階段再回到Google搜尋查證細節及購物頁面。此種多管齊下的工作流程，有效利用各系統優勢，達成資訊高效獲取與成果應用。 總結而言，Google 2025年在AI搜尋領域持續加碼投資，資金預計投入超過850億美元於深度AI基礎建設，推動搜尋查詢量增長超過10%。Gemini與AI...